王旭升 快刀唐门

    这是一个著名的品牌，双汇牌火腿，在大都市的楼体上悬挂一幅霓虹灯广告牌，由于长期无人维护加上天冷，霓虹灯广告牌患上了“北京欢迎尔”的流行性感冒！“双汇牌火腿”变成了“双汇牌人腿”让看到的人们惊讶不已，谁知没有多久，霓虹灯感冒严重了，再之后成了“又一片人腿”，幽默的有点恐怖。
   
    笔者要说的是，这不仅仅是一个商业冷幽默，更是中国品牌的生存现状！中国企业的平均寿命为2.9年，这个数字，让众多创业者胆寒。更可悲的是，如果你的企业还剩下“又一片人腿”还算幸运，不幸的是多数企业连一片人皮都没剩下！
  
    中国的品牌成长缓慢，死亡超速，许多人把罪责推给了策划公司和策划人。曾有著名教授在给企业讲课时，煽风点火的说，你说X策划大师啊，我们认识啊，但是你好好想一想，X大师策划的企业还有几个活着的啊？这话说的有唯恐天下不乱的意思啊。试问，如果一个孩子犯了死罪，那么，怨家长还是怨老师或者怨社会，干脆怨法律算了！再问，如果一个孩子生病夭折了，怨食物还是怨医生，或者怨提供食物的农民，要不就怨生辰八字？当然，不是作为策划人为行业开脱，确实有企业被策划给策划死了的案例不胜枚举，但归根结底，品牌在中国死亡的原因太多，除了死市场上属于天灾之外，死于非竞争因素的人祸当数最多了。
    
    记得当年广告成了流行歌谣的小霸王吗，你拍一，我拍一，小霸王出了学习机... ...后来CEO段永平被股东们罢免,一怒之下,把所有的渠道都带走了,还用经销商的资金创建了同类产品步步高。成了商业史上的韩信，给蔑视自己的霸王项羽一个四面楚歌，再加一个十面埋伏，最后导致霸王别姬，自刎乌江。这个可以理解，争名夺利、卧薪尝胆、报仇雪耻的情结是人类历史发展的主观动因嘛。这些倒还情有可原，但是中国的媒体杀死了一大批企业就不能不说是中国特色了。曾有一句名言：一个记者可以杀死一个企业。我在哈尔滨勤勤恳恳扶植的食品品牌：“香香鸟”，因为“月饼门”事件居然上了中央电视台“焦点访谈”，我这当年的“黑龙江策划第一人”可是露了大脸。吓的跑到北京来了，终于弄清了媒介与企业之间的“潜规则”：上媒介广告多的重点广告商，媒介是给予保护的哦！还有，你知道“三株”是怎么死的吗？涉及到国家机密，就隐藏了吧！哈哈

    今年出了很多意外，又要给企业做策划了，没办法，伟大的事业到来之前，还是先做伟大的实业吧！但告诫中国企业：做企业之前，好好复习《国际歌》，从来就没有什么救世主，要创造人类的幸福，全靠我们自己！